網路行銷發展多年,在精緻度與執行水準上,各家業者已不相上下。本屆金手指網路獎評審直指,未來能以網路為出發點,妥善整合所有媒介,並且善用手機應用程式的行銷活動,將是下個階段的發展重點。



透過網路收錄1萬個聲音,唱出渴望讓世界更美好的歌曲〈愛很大〉;把發票上的AR Code對準電腦攝影機,就能和可愛的OPEN小將一起拍照;拿起手機下載應用程式,螢幕瞬間被清涼啤酒灌滿,傾斜手機做出喝啤酒的樣子過過乾癮,螢幕上的啤酒還會隨之減少。



連結,無界限。隨著網路在個人生活中扮演重要角色,廣告業者也開始在行銷上運用更多數位工具。美國市調單位eMarketer預測,2011年網路廣告支出將較2010年成長10.5%,且增長力道穩定,至2014年為止,將一路呈現兩位數成長。



網路廣告創意,究竟誰領風騷?答案可以從2010年12月舉行的「第11屆金手指網路獎」中窺見一二。這個針對華文網路廣告創意的獎項,本屆報名件數再創新高,共有733件作品參賽,看得出華文世界具備網路經濟價值的潛力。



評審普遍認為,整體來看參賽作品水準皆超越以往,不過在網路廣告已發展多年,邁向成熟之際,自然會用更高標準去看待。因此本屆金手指獎原先預計頒出62個金獎及6項年度大獎,最後只頒出46個金獎與5項年度大獎,其中以網路廣告類別從缺最多。

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